小紅書在直播電商上的突破。

今年1月，董潔在小紅書開啟直播帶貨首秀，登上小紅書帶貨日榜第一，相關平臺預估其GMV超過5000萬。董潔直播模式的爆火，一定程度讓小紅書摸清了小紅書直播的“調性”，董潔直播間“出圈”，也讓小紅書終于有了可稱“帶貨標 桿”的案例。

隨即，“初代名媛”章小蕙也在小紅書一戰成名，章小蕙在小紅書開啟首場直播，時長近6小時熱度超6億；據小紅書數據顯示，這場名為“玫瑰櫥窗”的直播觀看人數超100萬人次，銷售額超過5000萬元。

但明星效應之外，如何扶持更多素人主播在小紅書平臺像章小蕙一樣破圈就成為小紅書的下一步目標。在小紅書面向商家在線舉辦“小紅書店播趨勢與方法論”直播宣講中，直播部負責人銀時（花名）在宣講中透露，今年 1 ~ 4 月小紅書店播月開播數量同比增長290%，直播月購買用戶增長 220%，且小紅書每天將向新開播商家提供超1億流量扶持——這也意味著，2023 年全年店播流量扶持可能將超過200億。小紅書的野心，昭然若揭。

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