大家好，這里是紀(jì)白談知識(shí)產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在電商平臺(tái)，經(jīng)常有經(jīng)銷商為了牟取利潤(rùn)，采取各種手段來(lái)使得自己的售賣市場(chǎng)零售價(jià)，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。這種亂價(jià)行為不僅嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)的良性秩序，極大損害了品牌廠商和其他經(jīng)銷商的利益。

那么在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)低價(jià)擾亂市場(chǎng)價(jià)格算不算違法行為?亂價(jià)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)到底會(huì)有什么樣的影響?紀(jì)白老師就來(lái)和大家說(shuō)一說(shuō)這些問題。

一、我國(guó)相關(guān)法律對(duì)于低價(jià)行為的規(guī)定

紀(jì)白老師明確地告訴大家，低價(jià)擾亂市場(chǎng)的行為是違法的!根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為大體上有7種，其中涉及到低價(jià)行為的是“掠奪性定價(jià)”。掠奪性定價(jià)是以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的故意行為，實(shí)施該行為的企業(yè)以低于成本價(jià)銷售，會(huì)造成短期的利益損失，這樣做的目的是吸引消費(fèi)者，以此為代價(jià)擠走競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行為人在一定時(shí)間達(dá)到目的后，會(huì)提高銷售價(jià)格，獨(dú)占市場(chǎng)。

從上可知，經(jīng)銷商的低價(jià)行為從動(dòng)機(jī)上是符合“掠奪性定價(jià)”的定義的，是標(biāo)準(zhǔn)意義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

二、低價(jià)亂價(jià)的后果很可怕

試想，如果別的經(jīng)銷商都遵守低限價(jià)協(xié)議，只有一個(gè)經(jīng)銷商違背協(xié)議亂價(jià)銷售，那么消費(fèi)者肯定會(huì)到這個(gè)價(jià)格低的商店中去購(gòu)買進(jìn)而損害了其他經(jīng)銷商的利益;經(jīng)銷商在亂價(jià)時(shí)，也無(wú)形中降低了自己的利潤(rùn)空間，并且隨著卷入價(jià)格戰(zhàn)的經(jīng)銷商越來(lái)越多，亂價(jià)的程度會(huì)加劇，商家的集體利潤(rùn)空間也隨之縮小。

關(guān)鍵的是，對(duì)于廠商而言，維護(hù)好自身的產(chǎn)品價(jià)格可以直觀體現(xiàn)出嚴(yán)格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理和整體價(jià)格體系的管控水平。而當(dāng)價(jià)格體系整體失控的時(shí)候，意味著廠商在經(jīng)營(yíng)上存在著重大失策現(xiàn)象，終使得經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者失去對(duì)廠商的信心和口碑。

三、怎么治理低價(jià)亂價(jià)?這樣比較有效

要說(shuō)低價(jià)亂價(jià)行為產(chǎn)生的根源，除了經(jīng)銷商貪圖利益之外，其實(shí)品牌方和廠商也有一定的責(zé)任，那就是沒有完善的監(jiān)管和處罰手段。各大電商平臺(tái)都不支持控價(jià)，但我們還是可以通過(guò)前期有效的監(jiān)管措施盡量杜絕各種低價(jià)和亂價(jià)行為。具體措施為：

1、通過(guò)爬蟲軟件對(duì)品牌進(jìn)行全網(wǎng)的排查監(jiān)管，給出相應(yīng)的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析診斷報(bào)告。

2、低于品牌方限價(jià)的賣家，逐一通知改價(jià)。

3、對(duì)于拒不服從的亂價(jià)賣家，通過(guò)侵權(quán)投訴等方式進(jìn)行打擊。對(duì)于服從品牌方約束的優(yōu)質(zhì)賣家，協(xié)助收編為正規(guī)分銷商。

    結(jié)尾、老牌的第三方控價(jià)公司-紀(jì)白品牌管控（信羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）

    紀(jì)白老師有著多年的電商控價(jià)打假經(jīng)驗(yàn)，成立至今已有大量合作成功案例，每年都有不少品牌方選擇續(xù)費(fèi)合作。

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