電商業務的表現，為快手的財報帶了一抹亮色。

　　第三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。期內，快手持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。在直播間場景之外，通過拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉化率持續提升，電商月活躍買家超過1億，復購率同比提升約1.1個百分點。

　　對于電商業務的增長，快手稱受益于完善育商體系，加強對商家的服務和管理，提升商家運營能力。通過流量分配策略效應及提升人貨匹配的精準性，優化平臺轉化效率及營商環境，第三季度新動銷商家數實現同比雙位數增長。“我們也在繼續加強對電商品牌客戶的建設，在引入更多**品牌外，持續打造特色‘快品牌’，通過專屬流量及政策扶持，提升‘快品牌’的運營及服務能力，為消費者提供更高體驗性價比的產品及服務，第三季度‘快品牌’數量實現環比雙位數增長，電商GMV占比持續提升。”

　　快手正在強化電商業務的戰略地位。9月16日，快手宣布成立商業生態委員會，由CEO程一笑擔任主席，其還兼任電商事業部負責人。此次組織調整，業內預計快手在未來有望實現電商運營和變現效率的提升。

　　在今年“雙11”前夕，快手再度聯手淘寶的動作受到市場關注。自2022年10月28日0時起，淘寶聯盟商品鏈接逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接，10月31日全面完成恢復。今年3月1日，快手曾切斷淘寶聯盟外鏈。3月切斷淘寶外鏈之前，淘系商品GMV占快手大盤比例已經下降到1%。

　　廣發證券認為，快手重新開放淘寶聯盟商品鏈接的核心考量是為了增加商品供給，特別是品牌商品，為后續拓展貨架電商打基礎。