電商平臺(tái)上做教育招生效果怎么樣？教育行業(yè)投放電商平臺(tái)廣告的優(yōu)勢(shì)在哪？

近年來(lái)各種短視頻APP發(fā)展十分迅速，相對(duì)于快手、火山小視頻等來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)的發(fā)展更加風(fēng)生水起，無(wú)論是在線上，還是線下媒體中，都能看到它的身影。據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的《2019電商平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告》截至2020年1月5日，電商平臺(tái)日活用戶已突破4億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。電商平臺(tái)吸引了各個(gè)行業(yè)官方賬號(hào)的入駐，國(guó)內(nèi)高校也是其中一類(lèi)。

電商平臺(tái)，區(qū)別于以文字為主要呈現(xiàn)方式的傳統(tǒng)自媒體平臺(tái)，能更真實(shí)、直接地展現(xiàn)校園特色，擁有大量的與高校目標(biāo)受眾相吻合的年輕用戶群體。高校開(kāi)通電商平臺(tái)官方賬號(hào)，可以增加對(duì)外宣傳的傳播渠道，提高傳播效率。高校剛剛接觸電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是在創(chuàng)作內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上，難免存在定位不準(zhǔn)確、內(nèi)容難以把握、人才缺乏或未利用起來(lái)等問(wèn)題。

1.主頁(yè)包裝，成功包裝打造賬號(hào)IP、精準(zhǔn)定位

目前電商平臺(tái)教育類(lèi)發(fā)展方向主要為家庭教育、職業(yè)教育、知識(shí)付費(fèi)、課程教育等，這家鐵路職業(yè)高校主要是做職業(yè)教育培訓(xùn)招生工作，那我們就要給賬號(hào)明確定位，做定位的目的是讓用戶知道我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域很專(zhuān)業(yè)，簡(jiǎn)單方法就是什么領(lǐng)域就發(fā)什么領(lǐng)域的視頻。我們要運(yùn)用好賬號(hào)主頁(yè)，做好賬號(hào)包裝，更方便用戶了解我們。

1）昵稱(chēng)、頭像選的好，提高院校知名度

院校有自己的校徽，考慮到以提高知名度，吸引報(bào)名為主，我們?cè)陉欠Q(chēng)和頭像方面選擇了zui簡(jiǎn)潔明了的方式，直接采用學(xué)校徽章、明確學(xué)校地理位置以及報(bào)名屬性，都能讓用戶一眼了解我們賬號(hào)定位，方便用戶搜索，提高關(guān)鍵詞收錄，我們?cè)陔娚唐脚_(tái)搜索“石家莊鐵路學(xué)校”以及“學(xué)校報(bào)名”，都可以搜到我們的賬號(hào)，不僅在同等院校中提高信賴度，更增加了我們的宣傳曝光。

2）背景圖、簡(jiǎn)介巧設(shè)置，賬號(hào)更突出

主頁(yè)簡(jiǎn)介寫(xiě)上關(guān)鍵信息，不宜過(guò)長(zhǎng)，考慮到提升賬號(hào)知名度，簡(jiǎn)介處zui好彰顯在同類(lèi)院校的地位，促進(jìn)用戶留存。在背景圖設(shè)計(jì)上，我們添加了院校網(wǎng)址以及砥礪前行的文字，更方便用戶了解，增加對(duì)我們的信賴度，打造專(zhuān)業(yè)的形象。

2.  真人出鏡展現(xiàn)，真實(shí)感滿滿

在拍攝視頻時(shí)，可以采用真人出鏡，以劇情的形式呈現(xiàn)，來(lái)加深對(duì)學(xué)校的宣傳，用戶觀感更強(qiáng)。我們?cè)谡宫F(xiàn)學(xué)院文化時(shí)，都是采用了學(xué)院學(xué)生真實(shí)拍攝，來(lái)增加我們視頻的真實(shí)感。從而吸引更多用戶點(diǎn)擊。

3.  發(fā)掘本校特色，重視拍攝角度

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