1.網絡虛假宣傳的手段多樣
例如，利用視頻插播發布虛假廣告，利用自設或他人網站發布虛假信息，通過電子郵箱、微博、、論壇留言等發布虛假廣告，利用網上關鍵字搜索、超鏈接技術發布虛假廣告等。
2.網絡虛假宣傳的方式具有強迫性
很多網絡信息發布者運用技術手段將虛假信息主動推送至目標群體，如電子郵件、垃圾短信等。這些信息往往不以接收者的意志為轉移，具有強迫性。
3.網絡虛假宣傳的可識別性差
實踐中，很多網絡虛假宣傳采用隱性廣告宣傳形式，如論壇討論、留言和網站新聞等。這些虛假宣傳比傳統廣告更具有隱蔽性和不可識別性，增加了有效監管的難度。