01 品牌設計的位置：三位一體

品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體。

品牌定位是品牌的基礎與核心，也是其他工作的起點，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過程，是幫助企業了解市場，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內容進行視覺化呈現。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道，有效運用品牌定位與視覺的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同。

02 品牌設計的內容包含兩個層面

品牌設計有兩個類型的內容，第一類是服務于整體層面的設計，包括 LOGO / VI 設計、 IP 形象設計、公司官網設計等。這一類設計的主要目的是為品牌視覺提供指導性的意見、視覺應用的規范及操作指南。

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第二是服務于品牌傳播層面的設計，大體上有營銷 H5 、活動海報、電商促銷頁、活動主視覺等設計。這一類設計主要針對企業品牌短期、集中的宣傳活動，服務于具體的傳播目標。

03 品牌設計的價值：溝通和翻譯

品牌設計*對口的專業被稱為視覺傳達，但「傳達」這個詞其實不夠準確，如果你真實參與過品牌設計項目，會發現這件工作更注重的是如何準確地傳遞品牌的關鍵信息，以及如何讓目標受眾對此有深刻的理解和共鳴。

正如名稱 Visual Communication ，Communication 強調的就是「溝通」。品牌設計是雙向的事情。

「溝通」是品牌設計的出發點和目的地。具體來說，品牌作為獨立的存在，要被外界認識、理解、認同，必須先表達自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設計。

只有理解了這一點，設計師才會明白，自己做的不是隨心所欲的藝術創作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設計，借用翻譯界的經典原則，那就是「信」、「達」、「雅」。

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