聚光投放有三種形式可選擇。是信息流廣告，主要針對首頁的流量，成本較低。投放位置通常在第6、16和26位。是搜索廣告，主要面向搜索端的流量，流量相對較小，但準(zhǔn)確度較高。投放位置在第3、13和23位。最后是全站智投廣告，覆蓋了搜索和信息流兩個平臺。

在進(jìn)行聚光投放之前，我們可以借鑒同行投放數(shù)據(jù)較好的筆記，模仿其封面和選題來撰寫投放筆記。在搜索關(guān)鍵詞時，可以查看下拉框中的熱詞，并在投放搜索廣告時選擇使用這些詞語。

在搭建廣告計劃時，可以選擇信息流、搜索位置或全站智投的方式，并且它們之間不會互相沖突。一旦計劃搭建完成，需要合理設(shè)置出價。一般建議逐步增加出價，避免設(shè)置過高。只有當(dāng)廣告量達(dá)到理想狀態(tài)時，才可停止調(diào)整。

如果發(fā)現(xiàn)消耗沒有提升，可能是因為沒有人點擊廣告，此時需要優(yōu)化封面和標(biāo)題。還要檢查范圍設(shè)置是否過窄、出價是否過低以及覆蓋人群是否過少。

需要注意的是，不要在短時間內(nèi)多次調(diào)整廣告計劃，這樣會導(dǎo)致后臺算法出現(xiàn)全面崩潰，從而影響流量分發(fā)的準(zhǔn)確性。同一個計劃中的多個單元創(chuàng)意也不建議頻繁更改，否則可能會影響其他流量分發(fā)，因為模型會被破壞。常常會發(fā)現(xiàn)一旦更改了創(chuàng)意，成本就會飆升，沒有咨詢和交互。

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